O que é mídia Out of Home?
Mídia Out of Home (OOH), também conhecida como mídia fora de casa, é uma forma de publicidade que atinge o público-alvo quando ele está fora de casa, ou seja, em trânsito, no trabalho, em locais públicos, ou em qualquer lugar que não seja dentro de sua residência. Essa estratégia de marketing utiliza espaços públicos para transmitir mensagens e promover produtos, serviços ou marcas.
A mídia OOH pode ser encontrada em diferentes formatos, como outdoors, painéis digitais, telas em transporte público, mobiliário urbano, entre outros. Esses elementos visuais são estrategicamente posicionados em locais de grande circulação, visibilidade e relevância para alcançar um público amplo e impactante.
Vantagens da mídia OOH
Uma das principais vantagens da mídia OOH é a sua capacidade de atingir um grande número de pessoas. Diferentemente de outras mídias, como rádio e televisão, que podem ser facilmente ignoradas ou evitadas, a mídia OOH está presente de forma integrada ao ambiente, capturando a atenção do público de maneira efetiva. Além disso, a mídia OOH é capaz de gerar um alto nível de repetição, aumentando a lembrança da mensagem publicitária.
Outra vantagem da mídia OOH é a possibilidade de segmentação geográfica. É possível direcionar a veiculação da mensagem para regiões específicas, de acordo com o público-alvo e os objetivos da campanha. Isso torna a mídia OOH uma estratégia altamente eficaz para empresas locais ou regionais que desejam impactar diretamente o seu mercado consumidor.
Tipos de mídias OOH e suas características
Existem diferentes tipos de mídias OOH (out-of-home) que podem ser utilizadas em uma estratégia de marketing. Cada tipo possui suas próprias características e pode ser mais eficaz dependendo do objetivo da campanha e do público-alvo.
1. Painéis digitais:
Também conhecidos como telas LED, são painéis de alta resolução que exibem conteúdos digitais em locais estratégicos, como ruas movimentadas, pontos de ônibus e estações de metrô. Essa mídia é ideal para campanhas com apelo visual forte e impactante, podendo incluir animações e interatividade.
2. Painéis estáticos:
São painéis impressos em grandes formatos e colocados em locais estratégicos, como rodovias, fachadas de prédios ou em pontos turísticos. São ideais para campanhas com mensagens simples e diretas, pois possuem um tempo maior de exposição ao público.
3. Mobiliário urbano:
Engloba uma variedade de mídias, tais como relógios públicos, bancas de jornal, quiosques e abrigos de ônibus que podem receber anúncios impressos ou digitais. Essa opção é indicada para campanhas locais ou segmentadas por bairro, ou região.
4. Transporte público:
Inclui anúncios dentro dos ônibus, metrôs e trens, assim como nas áreas externas desses veículos. É uma mídia eficaz para alcançar um grande número de pessoas diariamente nas principais rotas da cidade.
5. Mídias indoor:
São monitores ou projetores instalados em ambientes fechados, como shoppings, aeroportos e bares. Essa mídia é ideal para campanhas com conteúdo mais segmentado e interativo, podendo ser utilizada para promover produtos ou serviços específicos.
É importante destacar que cada tipo de mídia OOH possui suas próprias características e benefícios. Por isso, é fundamental analisar qual se encaixa melhor com o objetivo da campanha.
Além disso, é necessário considerar alguns fatores importantes na hora de utilizar as mídias OOH, como a localização das peças publicitárias, o horário de exposição e a frequência. Uma campanha bem planejada pode aumentar significativamente o alcance da mensagem e gerar resultados positivos para a empresa anunciante.
Por fim, vale ressaltar que as mídias OOH têm um grande potencial para impactar o público em diversos momentos
Principais Métricas Out Of Home
Para mensurar o desempenho de uma campanha de mídia OOH, é essencial acompanhar algumas métricas importantes. Entre as principais estão:
- Alcance: número de pessoas expostas à mensagem publicitária em determinado período.
- Frequência: indica a quantidade de vezes que um indivíduo foi exposto à mensagem publicitária.
- Engajamento: mede o nível de interação e envolvimento do público com a campanha, como compartilhamentos em redes sociais ou interações com QR codes.
- Impacto: avalia o grau de influência e persuasão da mensagem sobre o público-alvo.
Estratégias para o sucesso da mídia Out of Home
Para obter resultados positivos com a mídia OOH, é importante adotar algumas estratégias eficazes:
- Conheça o seu público-alvo: entender quem são as pessoas que você deseja atingir é fundamental para criar mensagens relevantes e direcionadas.
- Escolha os locais certos: identifique os pontos de grande circulação e relevância para o seu público-alvo e veicule sua mensagem nesses espaços.
- Seja criativo: crie anúncios visualmente atrativos e impactantes que chamem a atenção do público e transmitam a mensagem de forma clara e memorável.
- Integre com outras mídias: combine a mídia OOH com outras estratégias de marketing, como redes sociais ou anúncios online, para ampliar o alcance e reforçar a mensagem.
Maiores cases de sucesso com mídia Out of Home
Sadia
A utilização da mídia OOH tem se mostrado uma estratégia eficaz para alcançar um público amplo e diversificado. Com isso, diversas marcas têm investido nessa forma de publicidade e obtendo resultados surpreendentes.
Um exemplo de campanha bem-sucedida com mídia OOH foi a realizada pela empresa de alimentos congelados Sadia. A marca apostou em uma ação de marketing inovadora, utilizando painéis digitais em pontos estratégicos da cidade de São Paulo. A mensagem era simples: “Está com fome? Peça pelo delivery Sadia!”. Além disso, câmeras foram colocadas ao redor dos painéis, captando as expressões das pessoas ao passarem por eles. Se alguém olhasse para o painel com uma expressão faminta, era automaticamente direcionado para um site onde poderia realizar um pedido do produto anunciado.
Essa campanha teve grande repercussão nas redes sociais, gerando engajamento e aumentando as vendas da marca. Isso mostra como a mídia OOH pode ser criativa e impactante quando bem utilizada.
Netflix
Outro exemplo é a campanha realizada pela Netflix no metrô do Rio de Janeiro durante o lançamento da série “Stranger Things”. Eles transformaram os assentos dos trens em pôsteres da série, fazendo com que os passageiros literalmente sentissem como se estivessem dentro do universo retratado na produção. Essa ação gerou grande buzz nas redes sociais e chamou atenção do público não só para a série, mas também para a plataforma de streaming.
Além desses exemplos, podemos citar também a campanha da Nivea realizada em diversos abrigos de ônibus em São Paulo. A marca instalou painéis com tecnologia que identificava o horário exato do pôr do sol e acionava lâmpadas especiais que emitiam raios UV, alertando as pessoas sobre a importância de usar protetor solar durante todo o dia.
Essas são apenas algumas das diversas campanhas bem-sucedidas com mídia OOH que mostram como essa estratégia pode ser criativa, impactante e gerar resultados positivos para as marcas.
Isso é Phoenix 
A Mídia OOH é uma estratégia fundamental ainda nos dias de hoje, sendo uma excelente ferramenta para completar toda uma estratégia de marketing digital. Portanto, investir nessa forma de publicidade pode trazer grandes benefícios para empresas e marcas que desejam aumentar sua visibilidade e se conectar com seu público-alvo de maneira eficaz. Com a mídia OOH é possível atingir um grande número de pessoas em diferentes locais e momentos do dia, garantindo uma visibilidade e reconhecimento da marca.
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